Choisir un bon référenceur n'est pas facile car leurs prix sont variables et leur efficacité difficile à évaluer. Leurs techniques divergent. Certaines techniques utilisées, sont d'ailleurs déconseillées, voireréprimées par les moteurs de recherche : page satellite, cloaking, référencement automatisé, champ de liens, etc.Il est difficile de juger de la compétence d’un référenceur professionnel, car l’algorithme des moteurs de recherche est loin d’être connu. Ce sujet est donc très largement spéculatif, puisque personne ne connaît la définition exacte de ces fameux algorithmes. Même si tous les facteurs pris en compte étaient connus leur poids (également inconnu) dans l’algorithme de classification pourrait avoir une incidence considérable sur la restitution des informations et donc des résultats des moteurs de recherche cours webmaster gratuit.